Todos están bloqueando anuncios, ¿por qué no?

Publicado: 9 de julio de 2018 por 
Última actualización: 4 de julio de 2018

Esta publicación puede alterar algunas plumas. Pero no estamos aquí para ofrecer consejos a los editores sobre cómo generar mejores ingresos para su marca. Por el contrario, estamos aquí para ofrecer el mejor consejo sobre cómo mantener un entorno seguro y protegido.

Si no está bloqueando anuncios en su PC y dispositivo móvil, ¡debería hacerlo! Y si conoce a alguien que no está bloqueando anuncios, envíeles esta publicación. Porque en esta serie de dos partes, vamos a disipar algunos de los mitos que rodean el bloqueo de anuncios, y cubriremos las razones por las que debería estar bloqueando los anuncios en su red y dispositivos.

A continuación, realizaremos un seguimiento en la Parte 2 de esta serie al analizar herramientas y configuraciones comunes para ayudarlo a aprovechar al máximo su experiencia de navegación.

Has escuchado la charla y visto los mensajes en banners en línea. Usted es consciente de las disputas y la provocación de los editores y anunciantes de que el bloqueo de anuncios es un acto moralmente desmedido cuyos usuarios merecen un destierro directo de la web. Tal vez te han influido las súplicas de los propietarios de sitios web y tienen empatía hacia las frágiles limitaciones presupuestarias de tus sitios favoritos. O tal vez no comprenda los riesgos asociados con el seguimiento y la publicidad en línea y piense que si no hace clic en anuncios estará bien.

No te dejes engañar El bloqueo de anuncios proporciona una capa de seguridad vital que no solo corta un vector potencial para los ataques maliciosos en línea, sino que también bloquea los complementos de seguimiento que invaden la privacidad para recopilar y recopilar su información personal. No solo eso, sino que bloquea los anuncios y rastreadores en línea tiene la ventaja adicional de conservar el ancho de banda y la duración de la batería, aumentar los tiempos de respuesta del sitio web y, en general, mejorar la experiencia general del usuario. Por lo tanto, usar un bloqueador de anuncios no solo protege su dispositivo, sino que también brinda una mejor experiencia general para el usuario. ¿Qué no se podría amar?

¡Es todo un montón de alboroto!

Los anunciantes, editores y propietarios de sitios web desprecian las conversaciones sobre el bloqueo de los anuncios molestos que aparecen en sus páginas web, especialmente los anuncios que compiten más agresivamente por su atención (y, por lo tanto, pagan las facturas de los propietarios del sitio web). Todos los hemos visto. Estamos hablando de anuncios que reproducen automáticamente anuncios o clips de noticias tan pronto como se carga la página. Brillantes, llamativos ventanas emergentes y superposiciones de páginas que deben hacerse clic antes de ver el contenido deseado. Incluso los resultados patrocinados que aparecen en los listados de búsqueda. ¡Están en todos lados!

Cientos de miles de millones de impresiones de anuncios se producen cada mes, y se estima que los ingresos publicitarios digitales para publicidad en línea superarán los $ 237,000 millones en 2018 . Con tantas impresiones para ser atendidas, no es de extrañar que los operadores de sitios web estén despejando el espacio y abriendo el camino para que los anunciantes atemperen el panorama del sitio web.

Lista de búsqueda mostrada dentro de Google

Y obtenemos que las impresiones de anuncios son el alma de muchos operadores de sitios web y editores que dependen de los clics como mecanismo principal para generar ingresos. Algunos incluso pueden argumentar que los ‘clics crean trabajos’.

Pero enfrentémoslo. En la mayoría de los casos, los anuncios son una mierda! A los anunciantes les gusta impulsar la noción de “anuncios aceptables”, “publicidad no intrusiva” y “cantidad razonable de impresiones”, pero esta es una retórica diseñada para influir en la opinión de una sociedad impresionable, y es todo un poppycock si Pregúnteme.

A la mayoría de las personas no les gustan los anuncios. Ellos nunca tuvieron. Es por eso que las videograbadoras se volvieron populares en los años 80. Los dispositivos permitieron a los usuarios configurar grabaciones y luego omitir anuncios según su conveniencia más adelante. Es por eso que los DVR se convirtieron en la corriente principal hace años, y por qué las personas acuden a servicios de transmisión como Netflix ahora. Es incluso la razón por la que las personas omiten los primeros minutos de una película.

Los anuncios disminuyen la experiencia general del usuario al forzar la atención del consumidor en otra parte, y crean un retraso o una molestia en la capacidad de ingerir el contenido preferido. Los listados “patrocinados” de un sitio web a menudo consumen mucho más del paisaje de la página que el contenido real, lo que hace que dedique más tiempo a buscar los artículos deseados. Esto puede llevar a que los consumidores paguen más de lo que se hubiera pagado con un competidor no patrocinado. Y luego están los anuncios que son deliberadamente desagradables o reproducen sonidos recurrentes en una pequeña caja en la esquina de la ventana. Todos son simplemente terribles de soportar.

Si se tratara simplemente de no disfrutar el contenido, entonces este punto sería discutible. Sin embargo, los anuncios en línea representan una amenaza y proporcionan un vector de infección para que los actores malintencionados puedan lanzar ataques de malware. Esto puede convertir incluso los sitios web de mayor reputación en posibles sistemas de entrega para los autores de malware.

El malware puede ser entregado dentro de ese anuncio

Los anuncios permiten pequeños anuncios divertidos y llamativos que pueden jugar juegos y cuestionarios, pero al mismo tiempo esta funcionalidad representa un gran riesgo para los consumidores.

La publicidad maliciosa tiene la capacidad de afectar incluso a los usuarios más cuidadosos debido a la naturaleza de cómo los anuncios están diseñados para ejecutar código automáticamente cuando se cargan. Los atacantes pueden ( y lo hacen ) adjuntar códigos de exploits maliciosamente ocultos a anuncios que de otro modo serían inocuos para productos conocidos y luego enviar estos anuncios para su publicación a sitios web conocidos y de buena reputación.

No se deje engañar por este anuncio de Best Buy. ¡No es real!

Si bien muchas de las grandes redes publicitarias realizan la diligencia debida y buscan ese contenido malicioso antes de su publicación, existen docenas, sino cientos de redes publicitarias a las que un delincuente puede enviar su código malicioso. Y no todas esas compañías poseen los mismos estándares que sus contrapartes multimillonarias. Teniendo en cuenta la velocidad y la naturaleza del proceso de pujas en tiempo real para los anuncios en línea (un proceso fascinante que merece una publicación propia) no es de extrañar que los anuncios malos puedan pasar incluso las redes publicitarias más bien intencionadas.

$ 5.00 y 10 minutos es todo lo que se necesita con esta red publicitaria.

Considere por un momento esta  publicación de blog publicada por Google a principios de este año, que arroja algo de luz sobre la cantidad de anuncios maliciosos que fueron bloqueados a través del ecosistema publicitario. En la publicación, Google estipula que se eliminaron 3,2 mil millones de anuncios en 2017 por infringir las políticas publicitarias. Eso se traduce en 100 anuncios por cada segundo, de cada día, durante todo el año. De estos anuncios, 79 millones empujaban sitios web cargados de malware. Y eso se suma a los más de 320,000 editores que fueron incluidos en la lista negra, y más de 1 millón de sitios web y aplicaciones que fueron eliminados o bloqueados.

¡Son muchos anuncios malos!

Dejando a un lado la capacidad de Google para bloquear el contenido malicioso tal como aparece en su red, algunos pueden afirmar que con tantas cosas malas, algunas cosas pueden pasar desapercibidas devez en cuando.

Y, para que no nos olvidemos, hay una plétora de otras compañías de sitios web, noticias y publicidad sin los medios o el deseo de vigilar el contenido. Los actores malintencionados pueden lanzar campañas altamente orientadas, que solo pueden ser visibles para un pequeño grupo de personas y que a menudo pueden pasar desapercibidas para los mecanismos y sistemas de seguridad. ¿Quién quiere ser el conejillo de indias y ofrecer su computadora a los atacantes cuando ocurren tales fallas?

No me sigas, hermano

Todos estamos familiarizados con el escándalo de Cambridge Analytica que involucra la recopilación de aproximadamente 87 millones de registros de Facebook. El evento altamente publicitado ha llevado a procedimientos de insolvencia en contra de la empresa (aunque Cambridge Analytica puede haber sido resucitado recientemente bajo el nombre de Data Propria ). La gente se indignó en parte porque la empresa había recopilado y almacenado información en amplios sectores de la población sin su consentimiento. Pero lo que esas mismas personas pueden no entender es que Cambridge Analytica no está solo en esta práctica.

Existen numerosas organizaciones que van desde pequeñas operaciones de una y dos personas, hasta corporaciones de millones de dólares que participan en el proceso de recopilación y venta de datos de consumidores. Los corredores de datos, los almacenes de datos y las plataformas de intercambio de datos proporcionan herramientas y servicios no solo para recopilar información, sino también para clasificar y organizar la información de manera que los anunciantes puedan dirigirse a grupos específicos de usuarios.

Agente de datos en línea que ofrece “datos que solo tienen segundos de antigüedad”

Pocas de estas organizaciones tienen el consentimiento expreso de los usuarios para recolectar y almacenar su información, y muchas carecen incluso de los protocolos de seguridad más básicos para proteger y mantener la información una vez que se recolecta.

Considere la exposición reciente de la base de datos que rodea al intermediario de datos, Exactis . Hace poco se acusó a la compañía de tener un servidor pobremente asegurado, que comprometió casi 340 millones de registros individuales que contenían todo, desde direcciones, números de teléfono y direcciones de correo electrónico, hasta más de 400 puntos de datos diferentes de hábitos, intereses y pasatiempos. Todo tipo de otros detalles personales son rastreados, cosechados y almacenados en estas bases de datos; todo desde la edad hasta el tamaño de la ropa de una persona y el historial de compras. ¿Fuma, bebe o disfruta del juego? Eso está ahí, también.

Exactis tiene más de 3,5 mil millones de registros, con información sobre la mayoría de nosotros

¿Y quién exactamente es Exactis ? La compañía afirma ser un compilador y recopilador líder de datos de empresas y consumidores. La información recopilada por la empresa se utiliza para la creación de perfiles de clientes y para ayudar a los especialistas en marketing a identificar rasgos descriptivos y segmentos de clientes para ayudar a comprender mejor el comportamiento. Esta información se puede usar para dirigir publicidad dirigida a grupos específicos.

El sitio web de la compañía afirma poseer 3,5 mil millones de registros en 218 millones de personas y 110 millones de hogares. Cuando se le preguntó de dónde se originó la información, Vinny Troia, fundador de Night Lion Security, fue citado diciendo: “Parece que esta es una base de datos con prácticamente todos los ciudadanos estadounidenses en ella. No sé de dónde vienen los datos, pero es una de las colecciones más completas que he visto en mi vida “.

Si bien es posible que no sepamos con certeza, es probable suponer que al menos algunos de esos registros se obtienen mediante el uso de rastreadores en línea y servicios que se ejecutan silenciosamente en segundo plano, rastreando y registrando su comportamiento cada vez que navega en línea.

¿Por qué seguimos tolerando este tipo de recopilación de datos ilícitos? No seas como Steve Huffman, el CEO de Reddit que se permitió ser el blanco de un anuncio de Facebook con el propósito de solicitar empleo. En su lugar, use un bloqueador de anuncios, que no solo bloquea los rastreadores dirigidos que ponen en peligro su información personal y divulgue sus secretos al mejor postor, sino que también evitará que se muestre el anuncio orientado, reduciendo así su exposición a la infección y la solicitación.

No, no es moralmente inconsciente usar un bloqueador de anuncios

A pesar de los avisos, las súplicas de los propietarios de sitios web y la posición de anunciantes y editores de que el bloqueo de anuncios destruirá Internet tal como lo conocemos, no existen leyes contra el uso de un bloqueador de anuncios para evitar que aparezca contenido objetable en cualquier dispositivo que usted posea. o usar.

En un caso largamente seguido que trascendió hasta el Tribunal Supremo alemán, el editor europeo Axel Springer fue derrotado en una batalla de varios años contra el editor de Adblock Plus Eyeo, después de no convencer al tribunal de que el bloqueador de anuncios violó la ley de competencia y participando en políticas comerciales legalmente dudosas. (Su modelo de negocio permitió desbloquear anuncios considerados “aceptables”, así como aquellos que pagaron por tal distinción).

El fallo judicial pone fin a la búsqueda de Springer de que el bloqueo de anuncios se considere ilegal. La decisión también justifica que los usuarios continúen utilizando el software de bloqueo para evitar que se muestren contenidos no deseados u objetables.

Es probable que los estadounidenses tengan protecciones de bloqueo de publicidad igualmente fuertes, si no más fuertes que nuestros amigos alemanes.

Al buscar a través de expedientes y documentos proporcionados por Justia.com , Eyeo, la empresa matriz de AdBlock Plus, no muestra un solo caso que la empresa haya tenido que defender debido a su práctica de bloquear anuncios. Y realmente, es casi un poco exagerado imaginar a un jurado estadounidense persuadido por el argumento de que los anunciantes tienen derecho a mostrar contenido, pero que los consumidores no tienen el derecho de bloquear dicho contenido cuando no lo aprueban.

Por lo tanto, sin leyes que impidan el uso de un bloqueador de publicidad, y con el argumento contrario simplemente reducido al mantra corporativo de “maximizar los beneficios”, los consumidores pueden elegir la política de seguridad que mejor se adapte a sus necesidades.

¿Convencido ya?

Hemos visto que los anuncios no solo disminuyen la experiencia del usuario de ingerir contenido, sino que también representan un riesgo sustancial para los consumidores.

El potencial de malvertising para implementar con éxito una carga útil desagradable en su máquina, que puede comprometer su sistema y poner en peligro su seguridad financiera, es real. Peor aún, este tipo de ataques ni siquiera requieren la interacción del usuario y pueden ejecutarse simplemente visitando la página.

Y si la amenaza de la ruina financiera no es importante, entonces debería ser el acto de recolección de datos que invade la privacidad.

La variedad de recopiladores de datos y corredores de datos que hay por ahí es alucinante, y todos luchan por asociar sus acciones y comportamientos a grupos y otras personas con el único objetivo de crear anuncios dirigidos y aumentar las ganancias. La información recopilada por estas organizaciones puede estar poco segura y es una mina de oro potencial para cualquier cibercriminal.

Y si la convicción moral de bloquear los anuncios de sus sitios web favoritos ha impedido hasta ahora la adopción de tecnología de bloqueo de anuncios, entonces el conocimiento de un ecosistema publicitario cada vez mayor y la falta de leyes que impidan los mecanismos de bloqueo de anuncios deberían aliviar esas preocupaciones. . Sí, todos queremos generar ingresos para nuestra marca, pero personalmente prefiero no ayudar a hacer eso en aras de un posible robo de identidad, o peor, tener mi PC comprometida por un ataque de malware que se origina de un anuncio deshonesto en un sitio web popular. .

Subiendo 

En la Parte 2 de esta serie, vamos a echar un vistazo a algunas de las herramientas comunes de bloqueo de anuncios y cómo configurar esas herramientas para que se ajusten a las necesidades del usuario individual. Le mostraremos cómo navegar por configuraciones fáciles de usar que son lo suficientemente simples de usar en la computadora de la abuela. También profundizaremos en algunas configuraciones y herramientas más avanzadas que pueden requerir un cambio en la mentalidad, el uso y la comprensión del usuario antes de darnos cuenta completamente de los beneficios que ofrecen dichas configuraciones.

Cubriremos los anuncios bloqueados en dispositivos móviles y PC, y configuraremos una solución de red para bloquear anuncios en todo su entorno.

Así que estad atentos al blog Malwarebytes , o seguir esta publicación y lo actualizaremos con enlaces una vez disponibles.

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